美国KD衣柜陈总:09消费群体会集中在中高端人群

背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月房天下正式启动“中国家居消费趋势研究暨10品质家居中国行”。“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

美国KD衣柜重庆地区陈琳经理接受采访

此次“中国家居消费趋势研究”成果将通过媒体平台进行推广传播，向广大消费者、设计师、开发商、投资者推介代表区域消费趋势的品牌企业。重庆房天下装修家居网记者走访了重庆部分卖场、知名品牌建材商、装饰公司。各商家老总在对“中国家居消费趋势研究”表示肯定、支持的同时，也为“中国家居消费趋势研究”的推出提出了中肯的建议。近日，重庆房天下记者与了美国KD衣柜重庆地区陈琳经理进行了一次简短的交流。

【房天下记者】：您认为从08年年中开始，特别是09年上半年以来，您认为重庆家居市场出现了哪些变化？

【陈总】：从去年开始人们谈论的就是经济危机，但是在经济危机的同时，市场也洗刷掉了不少的低端的产品，其实不管是不是经济危机，只要自己的产品有核心竞争力，无论遇到什么情况，都不会有太大的致命杀伤力。我们KD家居上半年从卖场人气以及产品销量来看，属于稳步前进的状态。去年下半年很多商家都说市场不好，但是我们KD的销量还不错，因为我们KD面向的消费群体以中、高端为主，这部分客户他们追求的是品质，注重的产品质量和品牌，不会仅看重价格便宜的产品，而忽略了产品质量。

【房天下记者】：针对这种家居消费市场的变化，KD衣柜在产品、营销、推广等方面都相应有哪些调整？

【陈总】：我们今年丰富了产品线，率先推出了实木订制家具其风格是以欧、美式和美式田园为主，卓越的品质赢得了中高端消费者的认可。在开发新产品的同时我们的板式家居产品材料采用我国家最强的板材生产商[吉林森工--露水河]环保达到欧洲E0级。KD也会采取多种营销方式来扩大KD在重庆的消费群体及品牌的知名度。

【房天下记者】：一个系统的、科学的家居消费研究对于企业和消费者有怎样的实际意义？

【陈总】：目前的家居市场大大小小的品牌不计其数，消费者在购买建材时，往往只关注于广告宣传较多的品牌，但这个产品是不是真的好，一般的平民老百姓，如果对建材知识没有一点了解的人，分辨起来是十分困难的，希望房天下能推出消费趋势研究，又能给消费者提供一个权威和参考的渠道，并且能正确的引导家居消费者。

【房天下记者】：KD在市场上具有较好反馈的产品有哪些？

【陈总】：欧美风格和简欧风格的实木订制家具比较受欢迎。

【房天下记者】：您预测下半年家居消费市场将出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点？

【陈总】：我个人感觉下半年市场容量跟去年同期相比会略有上升。消费群体会集中在中高端。这部分用户会更注重产品的风格与细节，选择与自己的家装风格更协调的产品，来提升自己的生活品味。我们也将扩大的宣传力度并结合商场的促销活动，来吸引更广的消费群体。