乐迈何中涛:谁掌握核心技术谁就掌握了地板的未来

近年来，地板行业竞争激烈，甚至有关专家指出，中国地板行业将在未来数十年时间里淘汰一批没有能力参与市场竞争的企业。在最近几年，重庆地板行业的竞争也越来越白炽化。而去年才高调登入中国的“乐迈”地板，短短数月在重庆的迅猛扩张，让本已硝烟弥漫的重庆地板市场再掀波澜，新一轮的行业洗牌悄然临近。那么Lamett乐迈地板究竟是一个怎样的地板品牌？在重庆地板业竞争如此激烈的当下，Lamett乐迈地板将如何打开重庆市场？为此，我们采访了Lamett乐迈地板重庆营销分公司何中涛总经理。

时间：2010年7月14日

地点：房天下会客室

嘉宾：Lamett乐迈地板重庆营销分公司何中涛总经理

Lamett乐迈地板重庆营销分公司何中涛总经理

高调进军问鼎重庆市场

2009年8月8日Lamett乐迈正式宣布进军中国市场，与此同时，Lamett乐迈在重庆的扩张计划也高调进军。何总信心十足的向记者表示：“重庆家庭消费水平的提升，是促使Lamett乐迈选择在这个时间进入重庆市场的主要原因。此外，乐迈将在两到三年内做到中国地板行业的前三名。”

据记者了解，Lamett乐迈1985诞生于欧洲的瑞典，迄今已有25年的历史，作为欧洲品牌，整个欧洲（比利时150家、意大利300家、西班牙100家、其它区域60家）共有610家门店；1991年进入美洲，在美洲拥有1450个销售网点；2008年，Lamett乐迈完成全球化布局，在全球40多个国家和地区畅销；2009年，Lamett乐迈进入中国市场。 “值得一提的是，我们拥有中国的200000平方米的国际化、现代化花园式生产基地；原木加工、实木地板加工、实木复合地板加工、强化地板加工四大产业中心；年产能3000万平方米；全球年销量突破1400万平方米，拥有近5000万用户。 ”对于乐迈，何总如数家珍。

高调的进军宣扬使得Lamett乐迈备受关注。然其具体计划对外界一直是个谜，业内人士猜测不断，对于记者的提问，何总透露，目前就重庆来说，五月底就已经成功签约8家店，其中包括重庆各大主要区县，同时他还透露，在2010年7月18日，Lamett乐迈作为2010年上海世博会欧盟馆赞助商，将邀请100多名消费者莅临欧盟馆，在该馆举行盛大的“相约世博惠、欢聚乐迈日”活动，届时广大的中国消费者代表将见证Lamett乐迈的钻石品质，以达到提升品牌目的。更重要的是，消费者可以用不到130元的价格就可以买到和欧盟馆完全一样的产品，所以同其他地区一样，在重庆各专卖店Lamett乐迈的世博专供产品销售异常火爆。听到何总的介绍，记者很吃惊：很少有一个新品牌能够在短短时间里取得如此骄人战绩。

竞争加剧 以核心技术加快行业洗牌

目前地板行业的竞争已达到惨烈的程度，地板业昔日那顺风顺水、业绩一路高歌的大好形式已一去不复返了。虽然经历了短暂的休憩，行业的阵痛却愈演愈烈。原来以出口著称的沿海地板制造企业普遍受到了巨大冲击，面临困境，像欧派、圣象等不少国内知名品牌不得不把经营的战略重点投向内地市场，而重庆也是大家激烈争抢之地。

“谁掌握核心技术就掌握了未来！Lamett乐迈正是一个在全球范围内都拥有核心技术优势的品牌。”何总一语道破天机。对于记者的质疑，何总解释到：“Lamett乐迈拥有强大的研发能力，我们在欧洲、加拿大、美国、俄罗斯以及中国拥有五大研发中心，比如在中国的Lamett乐迈国际木业研究院，我们就和南京林业学院展开紧密合作，并且聘请了林产工程与地板行业两院院士张齐生担任名誉院长，还聘请了中国林产工业协会顾问张森林以及中国林产工业协会地板委员会秘书长吕斌等担任众多专家学者担任特聘专家。Lamett乐迈拥有代表强化地板技术的‘愈真ENJOY纹理数码解析’、 ‘愈真ENJOY同步木纹浮雕面’专利技术以及拍立扣、二次模压倒角等全球领先的专利技术，这些技术正被国内一线品牌购买有偿使用。同时，由于国内地板企业没有花色研发和设计能力，产品花色均为向外简单购买，从而造成产品高度同质化的现象非常严重，所以我们广大消费者往往买不到个性化花色的地板。而Lamett乐迈作为全球极少数拥有自主花色设计能力的企业，现在已经研发设计了52种原创风格的产品，并且在包刮中国在内的全球主要国家申请了专利保护，这52个原创花色可以调配出多达200到400个个性花色花色，现在国际市场上所销售的产品80%均为这些原创的专利花色，所以这些花色都是历经全球市场检验的。在中国市场，我们同样会把这些花色呈现给广大消费者，这将给广大中国消费者带来与国际同步的，与众不同的，个性化十足的消费体验。我们还将以创新的营销模式、优质的服务为广大消费者提供引领时尚潮流的家居生活感受。”

伟大品牌的核心是伟大的产品

Lamett乐迈的产品是具有很大优势的，无论从产品的品类还是产品的差异化。据记者了解，乐迈拥有强大的产品生产线，可以提供强化、多层、三层、实木以及真皮的等多个品类1500多种注册产品；在风格上，乐迈聘请全球最出色的家装设计师进行产品风格设计，“使我们每天的生活有所不同”是Lamett乐迈品牌文化的核心诉求，以满足不同性格、年龄、消费群体的需求，这正是Lamett乐迈能够引领国际地板时尚的主要原因;而在价格上，Lamett乐迈则能够提供100元/平方米左右强化地板到10000元/平方米真皮地板产品，价格跨度也是国内企业无法做到的，从而限度的满足各个消费层次需求。

在谈到乐迈最近主推的三层实木时，何总来了兴致：“三层实木地板既能够解决独体实木地板易变形，开裂，铺装难，缝隙大等众多问题，还能节约资源，所以非常符合国家及国际的低碳产业政策，过去，国内80%以上的产品出口欧美市场，特别是在欧洲，三层实木的在木地板品类中的普及率已 过60%，所以可以说三层实木地板代表木地板发展方向。Lamett乐迈中国工厂作为12家三层实木地板主流企业联盟之一，当然会把这么的产品拿到中国市场销售，而能够生产三层实木地板的厂家需要具备非常强大的实力，其设备投资就需要一个亿以上，有此能力的厂家少之又少，正因为投资巨大，所以而三层实木地板的质量是完全有保证的，因为没有那家企业能够承担产品质量问题所带来的代价，这和强化地板有本质区别，强化地板的伪劣产品几乎都作坊式企业生产的。所以我们完全有理由相信三层实木地板在中国有着非常广阔的发展空间。”

记者手记：在采访的过程中，何总不只一次谈到Lamett乐迈始终坚持、简约又舒适的产品理念，为人们提供差异化个性的消费需求。这也让记者终于明白Lamett乐迈对家居生活的梦想，也知道了支持Lamett乐迈一直走来的动力和不断成功的原因。同时，记者相信，Lamett乐迈将会像它的口号“乐享全球”那样为重庆的人们带来乐享生活。