美标胡桂东：美标卫浴生活的倡导者 却不是口号者

为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月房天下正式启动“中国家居消费趋势研究暨10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在城市发布及推广，走进充满消费潜力的城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

采访主题：2010中国家居消费趋势

采访嘉宾：美标卫浴重庆代理商重庆凯迪隆建材有限公司总经理 胡桂东

采访记者：张巧

美标卫浴重庆代理商重庆凯迪隆建材有限公司总经理 胡桂东

【房天下】：从09年年中开始，特别是2010年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？

【胡总】：重庆家居市场从以前散乱的状态变得更加规范，家居卖场不管从装修档次还是品牌的聚集很规范化，包括红星与居然两大卖场的进入，给重庆市场带来了强大的竞争力。我觉得的特点在于每个商场都会通过营销或者说是节点促销来拉动消费，从消费习惯来看，消费费者也愿意在这样的促销中购买产品，商家当然也乐意配合。

【房天下】：根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点？

【胡总】：消费者的习惯在产生变化，在选择产品上，消费者开始从二线品牌的选购转向一线品牌的选购。就拿我们美标来看，个体零售消费量在增大。我们今年一口气就开了5家店，下半年还会开3家，这只是主城的数据，区县店面也在不断扩张。这也是因为消费者心态的转变给了我们信心，我们也愿意把国际产品设计理念通过更加亲近的方式带给我们消费者。

【房天下】：应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的？在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整？

【胡总】：我们眼前还是会在店面建设上做文章，以前我们不太重视零售消费，更重视大型的形象工程建设，包括世博会、奥运等都这样国际大会也与我们美标有合作。但随着消费者心态的转变，我们更想跟消费者进行的交流。在价格上，虽然我们只能满足中高端消费群体的需要，但我们也在积极通过沟通，从服务和品质上下功夫。

【房天下】：根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点？

【胡总】：市场法则，强者胜弱者败。我认为一些营销策略稍弱的小卖场将会逐步被取代。此外，关于环保理念，也是消费需求的一部分。美标是一个环保理念的倡导者，却不是一个口号者。在风格上，消费者会越来越个性化，消费习惯更趋于理性。

【房天下】：美标卫浴一般推出新产品的周期有多长？

【胡总】：我们现在新产品上市迅速相应比以前加快了，是为了满足顾客不同的需求。在款式上会更多原化发展，我们也有这个实力。但在品质上，我们会很专注，尽可能做到生产出的每件产品都是精品。

【房天下】：近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些？

【胡总】：美标是一个时尚品牌，所生产出的产品都很经典。像我们的IDS系列，是一个高端系列，就很受设计精英的喜爱。

【房天下】：除此之外，您认为，您所在企业在产品竞争方面的优势还有哪些？

【胡总】：首先是深入人心的品质以及唯美的设计元素。此外，美标150年的成长史所积累的文化底蕴，也是美标优势之一。美标是卫浴生活的倡导者和先驱者，是进入中国市场的卫浴品牌，它改变了一代中国人的卫浴习惯。