干货|2017年家居行业关键词盘点

2017年即将落下大幕，家居行业仍在变革中前行，在消费升级的凶猛浪潮下，家居环保消费盛行，迫使家居行业优胜劣汰不得不进行品牌升级，新零售成了家居行业的宠儿，一大波一线品牌试图通过上市的资本方式走上产业化道路，大家居战略吹响号角，全屋定制热度未消，竞争愈演愈烈。面对8090后消费大军的崛起，专注文化内核营销的品牌成为行业内外焦点，智能家居从沉淀期步入推广期……

2017年的家居市场，各大品牌在市场份额的这场抢夺战中，无疑是强者更强，弱者更弱，甚至被淘汰出局。大品牌正从产品、服务、文化等多个方面领跑行业，他们也将是家居行业未来发展的大势所在。家居行业的两极分化在不断加剧，而未来的入局者，将会是那些更有力量的实力派玩家。

关键词：消费升级

2017年的家居行业，“消费升级”一词贯穿始终。这个频繁出现的词汇贯穿各行各业，家居行业也不例外。个性化、高品质、体验式的消费升级，为家居行业开启更广阔市场。8090后已经逐渐成为市场消费主体，同时新中产阶层的崛起，他们不愿意为需求买单，更愿意为“喜欢”买单。无论是年轻群体的崛起还是“新中产”的诞生，消费升级已经成为家居行业不可抵抗的潮流。诸如全屋定制的火热，居然之家2017年新开200多家店，红星美凯龙强势入驻新疆，都是消费升级的产物。

2018年，消费升级的大潮还将延续，更多家居企业将深化品牌战略，试图抓住崛起的年轻消费群体和“新中产”阶级。如何定位好目标群体的偏好，如何创造新的消费点，如何强化消费者对品牌的认知，如何强化传播，将是更多品牌努力的方向。

关键词：新零售

伴随消费升级的浪潮，新零售也被推上风口浪尖，成为各大家居企业蜕变的一个方向。新零售指的是以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

在新零售时代，家居企业开始试水，融合线上线下，进行物流整合、运用技术及大数据提升用户体验等，加快了家居新零售模式的成长。红星美凯龙近日拟回A股发行股票正是剑指新零售。众多家居品牌纷纷创立自己的网络旗舰店并打通线上与线下，完善物流、智能体验等各个环节。今年双11，TATA木门收获了来自39408户家庭的信任，促成了6.19亿的销售成绩，堪称行业典范。

2018年，在技术引擎的推动下，新零售将赋予家居企业更多想象空间，打破传统的壁垒，创造更多奇迹。

关键词：上市潮

对于竞争白热化的家居行业，资本的助推无疑会让企业变得更有竞争力。从近两年家居企业上市的频率和速度不难看出，家居行业正处于资本活跃期，2017年，“上市”仍是许多家居企业的关键词。

3月7日，尚品宅配深交所上市；

3月10日，皮阿诺深交所上市；

3月28日，欧派家居上交所挂牌上市；

4月5日，惠达卫浴于上交所上市，成为A股主板市场综合卫浴的股；

5月12日，橱柜登陆上交所；

5月12日，志邦橱柜IPO首发获通过；

……

12月19日，蒙娜丽莎在深交所成功上市；

12月22日晚间，红星美凯龙发布公告称，已收到中国证券监督管理委员会的正式书面批准，公司已获准A股发行；

今年家居企业的密集上市，融资规模超过百亿，融资后所产生的产能将逐渐在未来一两年内释放。对于小企业而言，上市品牌产能的释放，将加大市场份额被挤占的压力，生存更加艰难。

关键词：大家居&定制

随着一线品牌的集体上市，定制行业的品类扩充呈现出加速之势，木门被纳入全屋定制版图，吹响了全屋定制升级的号角，一线定制品牌已经开始从传统单品销售终端向平台型终端转变。红星美凯龙、居然之家等性卖场屡屡开出定制大店，建博会定制馆异常受捧，不难看出定制家居市场的火爆程度。2017年，无论是定制还是成品，各大品牌都在依据自身的战略和资源条件以及消费者需求的接纳程度，在品类拓展的路上稳步向前。

在品类扩充的道路上，收购、并购、投资等资本手段在2017年屡见不鲜。索菲亚并购华鹤，形成了索菲亚衣柜、司米橱柜、华鹤门窗的大家居格局；帝王洁具并购欧神诺，从卫浴领域跃进瓷砖领域；百得胜携手韩居丽格，抢占实木定制风口。对于家居行业而言，未来的战争或将不再是企业和产品之间的竞争，而是在新维度——生态平台之间的竞争。

对于小企业而言，追赶大企业的步伐将更加艰难，诸如欧派这样的大品牌已经在北京实现单月销售破亿的神话，品牌效应可见一斑。2018年，对于大企业而言，定制既是前景可观的蓝海，也是竞争异常激烈的红海，未来定制到底何去何从，如何凸显自身品牌的差异化，值得每个定制品牌深思。2018年，在品类扩充的基础上，如何实现一加一大于二的效果，值得大家居战略品牌去探索。

关键词：环保

伴随各地对环境污染的治理越来越严格，“环保”依旧是2017年的热词。家居产品跟生活息息相关，随着全民消费升级及经济水平的提升，环保变得尤为重要。相关环保标准陆续出台，一些小工厂被逼退出行业竞争。今年上半年，据北京市环保局及北京各区县环保部门公布的信息显示，多家家具、建材生产企业因各类污染环境违法行为被罚，其中不乏知名品牌。不断出台的环保政策，对环境污染的治理越来越严格，不仅提升了对家具产业的环保要求，也倒逼整个家居行业加快转型升级，从生产源头实现真正环保。

一系列的环保整治行动让企业看到了政府治理环境的决心。2018年，对于家居行业，更为严厉的环保整治行动大概要算“环保税”的起征。1月1日，《中华人民共和国环境保护税法》将施行，各大家居企业将从成本上直面环保问题，这也将加速行业洗牌。

关键词：品牌创新

竞争激烈的家居行业，产品同质化、传播同质化、营销同质化层出不穷。基于这样的认识，一些品牌力图摆脱原来有形的边界，开创以用户为中心的新边界，追求品牌创新。其中不乏方太、欧派这样的品牌，以文化为内核，力求创新。

方太在2017年度的品牌营销方面不断推陈出新，深耕细作之下屡出传播精品。方太也以“因爱伟大”的品牌理念俘获了国内众多家庭的喜爱。也不难发现欧派今年在上市的同时，在品牌营销方面的创新与突破。欧派“狼人”视频则是品牌创新的典型例证，相信上市后的欧派将有更多打动人心的内容亮相。

在消费升级的浪潮下，更多企业会借助新零售等方式打破传统边界，赋予品牌更多文化内涵，切实从消费者出发，真正为改善大众的人居环境而努力。家居企业在2018年的品牌营销方面的创新与突破更值得期待。

关键词：智能家居

人工智能是2017年各行各业关注的焦点，也是智能家居企业发展的重头戏之一。智能家居企业也纷纷押注人工智能技术，开启“AI优先”模式。目前，经过多年的市场培育，智能家居行业已经进入推广阶段，各类终端产品不断推向市场，功能日趋完善，应用更加人性化。同时，用户使用习惯养成以及产业链逐步形成，智能家居行业有望跨入成长期，市场空间随之打开。

毫无疑问，人工智能仍将是2018年智能家居行业发展大方向。如何在巨头林立的人工智能市场实现弯道超车，将是智能家居企业接下来需要思考的问题。

结语：2017年的家居行业已尘埃落定，如果说2017年是变革的一年，2018年将是检验变革的一年，品牌战略的效果将在2018年显现，期待家居行业2018年的蜕变！