美克家居：多品牌+APPs+MCFA 多管并驱打造大家居平台

美克家居（600337）控股股东为美克投资集团有限公司，其持股占比目前为 41.42%，股权结构稳定。 公司三大主营业务分别为出口、零售与批发家居产品，其中出口曾是其有优势的业务，但目前随着公司零售商转型的推进，公司内销业务占比不断增大， 2015年 1-6 月，公司零售、批发和出口业务收入占比分别为 74.53%、25.09%和 0.38%。公司业绩 2013 年以来继续保持快速增长， 2015年 1-9 月收入额 20.29 亿，同比增加 4.02%;营业利润 2.52 亿，同比增加 42.71%，净利润 2.03 亿，同比增加 36.27%。

在行业方面， 行业集中度提升、二次装修和消费升级成家具行业发展驱动，定制化、智能化、互联网化为发展新方向。

(1)定制家居市场保持高速增长，但多为板式家居，实木家具大规模定制类仍稀缺；

(2)智能制造将引领家具生产供应发展方向；

(3)互联网+将促进家居销售渠道升级，线上向线下的引流的 O2O 模式成为家居企业在渠道互联网应用中的主流形式。
多品牌、智能制造、互联网+，共驱美克家居再上新台阶。2002 年，美克家居开始向零售商角色转型，内销占比稳步提升，拉动公司整体毛利率自 2009 年的 39.33%直线上升至 2015 年 1-9月的 59.87%，实现了公司次升级。目前，公司迈入第二次升级：

(1)多品牌覆盖多元化客户群体： 目前，美克家居拥有美克美家、 A.R.T、 Rehome、 YVVY 以及 ZEST 这五个主要品牌，力图以不同品牌组成的品牌矩阵形成差异化的市场定位，覆盖更加多元化的客户群体，提供更加多元化的用户体验，并针对不同品牌采用差异化渠道建设策略；

(2)智能制造驱动质、量、效全方位提升： 自 2012 年起，在战略合作伙伴 IBM 的参与下，美克家居就开始了智能制造改造项目，并为其智能工厂设定了 MC(大规模定制)和 FA(工厂自动化)两个改造目标，这在全球实木家具制造业属首创。 2015 年 7 月的 FA 工厂项目获审批，未来 FA工场将在公司互联网战略中扮演重要的角色；

(3)互联网+打造无缝化零售体系： 美克与 IBM、苹果公司联手，推进 Mobile First项目，旨在融合线上线下( OBO)，提升客户体验，打造公司的差异化竞争力，目前该项目已经完成了具有消费和信息收集、分析推荐和产品随性功能的 Sales Consult，具有快捷设计和 3D 呈现功能的 Home Visit，以及可实现动态采购供应链管理的Dynamic Buy这三款 App，未来公司可依托 Mobile First 项目积累，尝试构建属于自己的开放式大家居平台；

(4)供应链一体化运作：公司拥有从家具制造、营销批发到零售多品牌完整的供应链系统，实现了一体化、集成化、优化并且高效运营的供应链体系，引入了 STORIS 系统,搭建快捷、先进的信息化管理平台，确保了从上游到下游运营的准确和高效。